Pour le second article d’histoire de marque, nous avons interviewé une marque iconique inspirée de la culture d’intégration des clubs sportifs ouvriers traditionnels, Stepney Workers Club.
Pouvez-vous nous expliquer la création de votre marque?
La marque a été fondée par Simon See et Roger Pereira pour combler un vide sur le marché des chaussures vulcanisées traditionnelles. L’objectif était de créer quelque chose de différent à un prix accessible à une époque où de nombreuses options en matière de chaussures ne sont pas envisageables. Nous voulions fonder la marque sur le principe de communauté et d’inclusion qu’incarnait le Stepney Workers Sports Club original et changer la perception de ce que peut être une marque de sport moderne.
Quelles valeurs voulez-vous communiquer?
Accessibilité, inclusivité, originalité.Nous nous inspirons beaucoup de ces groupes, qu’il s’agisse de la couleur d’une équipe sportive des années 80 ou d’une silhouette de course à pied, ou encore d’un état d’esprit ou d’un ensemble de valeurs présentées à une époque non dominée par les médias.
Quelle inspiration (de la culture d’intégration des clubs sportifs traditionnels de travailleurs) appliquez-vous dans vos produits et votre communication ?
Nous nous inspirons beaucoup de ces groupes, qu’il s’agisse de la couleur d’une équipe sportive ou d’une silhouette de course des années 80, ou même d’un état d’esprit ou d’un ensemble de valeurs présentés à une époque non dominée par les médias.
Que signifie pour vous l’expression « liberté de sport, liberté de pensée » et en quoi ces mots sont-ils pertinents pour la marque ?
Liberté du sport – « Le sport est physique et présent ».
Nous sommes attirés par les aspects du sport amateur qui se concentrent sur la communauté, l’appartenance et les aspects sociaux. Nous nous référons à la manière dont le sport rassemble les groupes et crée des liens.
Liberté de pensée – « La pensée est intangible et connectée ».
Cette partie du message de notre marque fait référence à nos idées sur la façon dont chaque être vivant dans l’univers est connecté et fait partie de cette énorme conscience collective que nous ne sommes pas encore en mesure de comprendre. Il s’agit d’être ouvert aux idées et réceptif aux différents points de vue et modes de pensée.
Que représente la poignée de main caractéristique de votre marque ?
Lorsque nous avons créé S.W.C., c’est l’unité et l’ouverture des clubs sportifs ouvriers traditionnels qui ont inspiré les valeurs fondamentales de notre marque et notre logo « Handshake » (poignée de main).
Le message de notre club « Liberté de sport, liberté de pensée » et le symbole de la poignée de main représentent ces valeurs, la communauté et la pensée libérale qui sont à la base de notre succès.
Le symbole de la poignée de main représentent ces valeurs, la communauté et la pensée libérale que nous associons à ces groupes.
En quoi vos origines londoniennes jouent-elles un rôle dans votre marque ?
SWC s’inspire du Stepney Workers Sports Club, un club social anti-fasciste et anti-guerre basé à Stepney Green, dans l’est de Londres. La marque s’est construite sur les valeurs que ce club représentait et défendait.
Sur votre site web, vous expliquez que pour votre nouvelle collection, vous faites un clin d’œil aux combinaisons de couleurs sportives des années 80 et 90. Ces années ont-elles eu un impact réel sur votre marque?
Ces années ont eu un impact massif sur la marque, c’était aussi une période avant que le sport ne se professionnalise à outrance.En tant que marque, nous nous inspirons de ces époques et de la technologie et des matériaux utilisés pour les chaussures.C’est une ode à l’acceptation du sportswear et à sa transformation et de la transcender en vêtements décontractés de tous les jours.
Quelle est la signification du nom de votre collection SS23 ? Que voulez-vous dire lorsque vous affirmez que l’esprit est plus important que la matière ?
Notre campagne SS23 documente une journée dans la vie d’un entraîneur sportif naviguant dans sa routine dans le gymnase d’une école londonienne. Nous voulions montrer que l’esprit est l’outil le plus important de la manifestation.
L’esprit est un outil ; il navigue et contrôle. Il est capable de façonner le physique,
de créer de la matière et de modifier le cours de la « réalité ». L’esprit sur la matière.
Nous avons décidé de présenter la marque dans une salle d’exposition privée uniquement, et nous étions également très clairs sur ce que nous voulions obtenir. Nous sommes rentrés chez nous à la fois satisfaits et pleins d’énergie pour l’avenir.
Big Love, TEAM SWC
L’avis de l’équipe
Tout d’abord, Nous adorons le confort de cette paire. La semelle plate apporte une réelle plus value C’est un très bon point que nous voulons souligner.
De plus, nous pouvons associer beaucoup de pièces avec les S.W.C. Le design permet un aspect classique mais original et super loose avec un pantalon large par exemple donnant un petit coté Los Angeles.
L’état d’esprit du logo (l’écusson/blason très stylé) représente tout ce qu’on kiffe ici au shop. Une vraie image reconnaissable de loin.
En terme de shape, la paire à un point très avantageux, les Stepney vieillissent très bien à l’usure surtout grâce à ses matériaux premiums. Un avantage conséquent surtout vu son prix démocratique.
La communication et la mentalité de la marque fonce dans une très bonne direction. En tant que détaillants, nous adorons les marques avec une petite distribution et une réelle et vraie histoire captivante.
Les acheteurs qui avaient l’habitude de porter du running finissent par porter des Stepney Workers Club et ça c’est beau.
L.F
Crédit photo: S.W.C
